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深度解析美国市场营销专业

时间:2018-03-14来源:琥珀教育网编辑:Simone

  一、专业介绍:
  与国内对市场营销专业的认识有所不同,美国市场营销协会( America Marketing Association)为 Marketing 下的定义是:市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客,及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”,而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下,加入更多高科技因素,例如,利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素,应用新媒体技术作为新的营销手段等。
  市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系,市场营销学则是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学,也是一门建立在经济科学、行为科学和现代经营管理理论基础之上的交叉学科。

  二、分支介绍
  美国的市场营销硕士(Master of Marketing)有较多分支。具体可分为以下几类:
  1.整合营销类 Integrated Marketing
  这个项目多设在新闻传媒学院下,重视学生的综合能力和活动经验。倾向于将传播手段一元化,从而服务于营销渠道的优化和整合。
  项目特色突出,实用性非常强,对于跨专业的应用也十分明显,因为涉及一些创意领域,如娱乐媒体、时尚杂志、广告设计等,十分适合有创意、思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。

  2.主流商科类 Marketing
  该项目多设在商学院下,注重营销与管理的有机结合。相对于第一个整合类市场营销,它有一个很大的优势就是——选校范围广泛。
  商学院因为是随着社会经济发展延伸出来的新兴学院,其主要是为了满足商业市场人才培养的需要,很多大学都纷纷设立商学院,因此商学院的平均年龄都比较年轻。 值得注意的是,商学院的招生官会侧重考查学生的领导才能以及工作经验,因此在文书素材收集之前,申请者应当总结和整理能够体现自己领导能力的活动经历或者个人事迹。

  3.技术分析类 Marketing Analytics
  此类项目侧重学生的数据分析能力,学院的学生大多擅长计算机建模,time series 应用等,需要扎实的数理计算机功底,适合理科背景的申请者,未来就业方向多是科技信息公司的市场部门。

  4.实证研究类 Marketing Research
  也称市场营销的经济学派,旨在通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划,适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。

  5.Pre-PhD 项目/理论学术类 MSc in Marketing
  这些硕士项目是专门为今后有志从事 PhD 项目的申请者准备的,录取条件高,招生人数少,需要数理科研潜力。

  三、新项目/学校
  Northwestern University :Integrated Marketing Communications (IMC)
  John Hopkins:MS of Marketing
  NYU:MS Integrated Marketing
  Rochester University:MS in quantitive Marketing
  University of Florida: MS in Marketing
  Texas A&M University: MS in Marketing
  WPI: M.S. in Marketing and Technological Innovation

  四、申请难度
  MKT 对于申请者的专业背景没有特别严格的要求,无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请。由于市场营销专业的实用性很强,在申请的时候对于申请者的实习及工作经历会比较看重。虽然,在学校的官网上并没有要求必须有工作经验,但是很多学校还是写明了更倾向于录取有工作经验的申请者。从历年的统计数据中来看,有与 Marketing 或者媒体传播有关联的专业背景的申请者更受欢迎,例如传媒、设计、媒体甚至是商务英文等等。硬件方面,GPA3.5+,GT71 档,同时要有相关的实习经验,有相关工作背景很加分。

  五、奖学金情况
  美国市场营销硕士很少发放奖学金。但对于优秀的学生来说,前 100 当中还是有部分学校比较慷慨,比如罗切斯特大学,发放的额度通常在 8000-24000 美金之间,约翰霍普金斯大学也常有几千美金的奖学金。

  六、美国及国内就业情况
  市场营销硕士的就业面广,进入 500 强企业的机会多。市场营销硕士在美国的就业和薪水来讲都是十分优厚的。
  就业方向:企业、专业广告公司、营销策划公司、公关公司、咨询公司与市场研究机构。
  职位:市场策划专员、广告创意/广告策划人员、营销策划专员、品牌/渠道专员、战略咨询顾问、行业研究分析员等。

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